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sábado, mayo 25, 2024
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IKEA registró su marca en la Argentina: ¿el gigante sueco desembarca en el país?

La tienda global de muebles que nació en Suecia hace 80 años ya tiene operaciones en Chile y en Colombia.

“IKEA fue fundada por Ingvar Kamprad en 1943, siendo originalmente un negocio de venta por catálogo en Älmhult, Suecia. Actualmente, es una de las marcas de muebles para el hogar más conocidas a nivel mundial que ofrece diseño y comodidad a precios accesibles para todas las personas. Puede que hayamos recorrido un largo camino desde nuestros comienzos, pero nuestra visión sigue siendo la misma: crear un mejor día a día para la mayoría de las personas”.

Así se define la marca sueca de muebles IKEA, que este año cumple 8 décadas de vida. Famosa en el mundo por vender muebles baratos para ensamblar sin perder cierta pretensión de diseño –y por vender también albóndigas en sus locales–, la empresa se registró en el país para comenzar, en algún momento, a vender sus productos.

¿Significa eso una llegada inmediata de la marca? No, pero es un primer paso.

La publicación en el Boletín de Marcas del Instituto Nacional de la Propiedad Industrial (INPI)La publicación en el Boletín de Marcas del Instituto Nacional de la Propiedad Industrial (INPI)

La semana pasada la marca se inscribió en el Boletín de Marcas del Instituto Nacional de la Propiedad Industrial (INPI), en varios rubros, como muebles, alfombras, textiles, artículos de papelería y artículos de oficina y una larga lista que abarca todos los rubros que vende en sus tiendas de todo el mundo. También material de encuadernación, papel y cartón, pinceles, productos de imprenta, adhesivos de papelería, cepillo, cortinas y material de limpieza, entre otros.

En la región

En la región IKEA tiene operaciones en Colombia, Chile y prometió abrir en Perú, quizás en 2026. Lo hace por medio de un acuerdo de representación con Grupo Falabella, la empresa chilena que se fue de Argentina en 2021. ¿Influirá en que la marca finalmente llegue al país?

En Chile, la empresa acaba de cumplir un año. “Los pasillos de Ikea en el centro comercial Open Kennedy hoy ya no lucen tan repletos, y atrás quedaron las largas filas para entrar a la tienda que hace justo un año, el 10 de agosto de 2022, fue inaugurada en Chile, la primera que la compañía de origen sueco abría en Sudamérica, y la primera franquicia concedida en más de 15 años, marcando un hito en la escena comercial nacional y regional”, destacó el fin de semana el sitio chileno DF Más.

La página web de IKEA en ChileLa página web de IKEA en Chile

“En IKEA estamos muy agradecidos por el alto interés que han mostrado las personas en Chile por nuestra marca. De la mano de Falabella, durante el 2022 y en menos de seis meses abrimos dos tiendas en el país, junto con el portal de comercio electrónico. Gracias a esto, hoy el 87% de las personas en Santiago está a menos de 30 minutos de una tienda IKEA y los clientes de todo el país pueden acceder a nuestra oferta con despacho desde 24 hrs. En Chile, IKEA ofrece alrededor de 6.000 productos funcionales, con diseño y a buen precio y la propuesta gastronómica ha sido muy valorada por los visitantes de la tienda, destacando la preferencia por las albóndigas”, dijo Ikea en una declaración a DF Más.

La tienda chilena está ubicada en el centro comercial Open Kennedy en el barrio de Las Condes.

Historia

Ingvar Kamprad, quien falleció en 2018, lanzó Ikea hace justo 80 años, el 28 de julio de 1943, Suecia. Tomó los colores de la bandera de su país para el logo y usó sus iniciales (I.K.) más la primera letra de Elmtaryd y Agunnaryd, la granja y el pueblo en los que nació, para bautizar su marca. Comenzó vendiendo lapiceras y carteras.

Ingvar Kamprad Ingvar Kamprad

Según la web de la compañía, Kamprad “siempre estaba decidido a ofrecer los mejores precios posibles, pero no a expensas de la calidad. Era consciente de que algunos de sus competidores mentían sobre la calidad para mantener los precios bajos, pero él no estaba dispuesto a hacer lo mismo. En el número de 1948–1949 del folleto ‘ikéa-nytt’, explicaba por qué los precios de IKEA podían mantenerse tan bajos. ‘Nuestros precios bajos –con diferencia los más bajos de la región– son posibles gracias al gran volumen de ventas, la entrega directa desde la fábrica y los gastos generales muy bajos’. La idea original de Ingvar de ofrecer productos a bajo precio y de alta calidad siguen muy vigente a día de hoy y se ha convertido en la piedra angular de la cultura e identidad IKEA”.

La empresa está presente en 62 mercados

Además de sus muebles “baratos” y para armar, la marca se hizo famosa por una palto que vende en los restaurantes de sus locales: las albóndigas al estilo sueco.

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